Нейминг: правила хорошего нейминга

Создание бренда начинается с нейминга – построения названия. Процесс основан на использовании лингвистических, фоносемантических, психоаналитических методов.

Роль названия компании, марки:

• узнаваемость;
• положительные или отрицательные ассоциации;
• уникальность названия – уникальность компании.

На основе опыта лучших компаний по неймингу выработаны правила, требования, которым отвечает название бренда. Учитывалась региональная специфика, звучание, транскрипция, графическое начертание на распространенных языках, как английский, немецкий, французский, испанский и другие.

• название продукта связано со стереотипами аудитории;
• простые слова;
• положительные ассоциации аудитории;
• уникальность, защищенность бренда на широком рынке;
• отличия от конкурентов.

Проверка работы

Название создано, одобрено заказчиком. Но перед тем как выпустить его в свет, надо протестировать эффективность. На помощь приходит фокус-группа – группа людей, представляющих целевую аудиторию товара.

Группа связывает название с содержанием, оценивает, насколько запоминающимся и уникальным получилось название и главное, дает характеристику эмоциям, которые вызывает название.

Лингвистика и нейминг

Первый вариант нейминга – название, связанное с содержанием. Это отнюдь не значит, что бренд повторяет наименование, но присутствует некая знаковая, символическая, иконическая связь формы и содержания.

Второй распространенный вариант нейминга – символическое наименование, возникающее из-за ограниченности иконических знаков-слов. В основном это касается продвигаемых на местном рынке зарубежных марок.

Третий, редкий, но ценный вариант нейминга – создание искусственного слова, имеющего понятное знаковое содержание.

Где тонко, там...

1. Созвучие с мировыми брендами, вызывает у большей части аудитории отрицательные эмоции. Название закреплено за одной маркой, а похожие названия, относящееся к аналогичной группе товаров, создает у потребителя ощущение подделки.
2. Тонкости перевода. Звучание и написание названия бренда не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителей. Это серьезно усложняет работу специалистов нейминговых компаний, поэтому стоит заранее определить географию распространения не только на начальном этапе, но и в будущем.
3. Нельзя ограничиваться одним названием. Нужны несколько разных по конструкции и значению названий.
4. Сложные, составные, труднопроизносимые названия могут помочь на начальном этапе, если из них отсекать лишнее. В окончательном списке предлагаемых названий, таких сложных и чересчур оригинальных слов быть не должно.

Статья подготовлена рекламным агентством "Рекламная Империя" в Ярославле

Читать другие интересные новости:

• Правило двадцати минут
• Правила мудрого человека
• 100 вещей, которые нужно сделать
• Правила притяжения здоровья
• 100 правил, способные изменить ВСЮ твою жизнь...
• Правила, чтобы стать богатым человеком
• Правила 20 минут, чтобы улучшить свою жизнь
• Как найти хорошего юриста
• Что хорошего в дровяных печах длительного горения
• Правила ухода за швейцарскими часами